Во-вторых, это эмоции. Фото умирающих животных, жуткие истории с намеком «если не поможете – животные умрут» и т.д. Все это очень давит на сострадание и психику человека. В такие минуты человек, как правило, переходит к действию (перечисляет деньги). Ведь кому в этот момент придёт в голову искать фин. отчет и гуглить реальное ли это животное?! И вообще, почему я должен знать как проверять? Это время, да и норм, и правил сбора в зоозащите нет.
Отчасти в этом виноваты и сами зоозащитники. Во всех сборах публикуется такой же упор на эмоции и требования быстрой отправки помощи. Стороннему наблюдателю, привыкшему к таким сборам и огромным красным надписям "SOS", сложно отличить реальный сбор от мошеннического.